Pas la campagne de soins de la peau que vous attendiez, de Go-to et Sayers Brand Momentum

Go-To Skincare a lancé sa première campagne de marque en s’affirmant de manière ludique comme la référence en matière de soins de la peau sur le marché australien. En la gardant synonyme de l’irrévérence bien connue de Go-To, la campagne s’éloigne des tropes traditionnels de la campagne de beauté en mettant en vedette des personnages inattendus et un message à retenir selon lequel les soins de la peau sont pour tous les Australiens.

Go-To a engagé Sayers Brand Momentum pour diriger cette campagne qui voit Go-To entrer dans l’espace publicitaire des panneaux d’affichage, des trains, de la vente au détail et de la télévision à la demande pour la première fois depuis son lancement en 2014.

“Globalement, l’Australie est considérée comme un leader dans le domaine des soins de la peau, et Go-To est à l’avant-garde de cela. Nos produits sont efficaces, faciles à utiliser et ils font le travail – pas de conneries, pas de colportage miracle. La flore indigène d’Australie regorge de fruits, de noix et de plantes incroyables, et nos formulations (fabriquées en interne dans notre laboratoire de pêche à Sydney) en utilisent autant que possible car elles sont les meilleures de leur catégorie », déclare la fondatrice de Go-To, Zoë. Foster Blake.

«Les soins de la peau peuvent être déroutants, intimidants et se prendre trop au sérieux. Nous aidons les gens à prendre soin de leur peau, à se sentir confiants et fiers de prendre soin d’eux-mêmes. Nous voulons que plus d’Australiens en fassent l’expérience – pour essayer.

CMO Leonie Faddy déclare : « L’objectif de cette campagne est de renforcer la notoriété de la marque Go-To. Nous avons une communauté passionnée et dynamique que nous choisissons d’honorer et envers laquelle nous ressentons une énorme responsabilité. Ce groupe est engagé et comprend la magie de Go-To. Ce que nous faisons avec Sayers, c’est exploiter ce qui rend Go-To unique, les formules efficaces et l’ADN de la marque, et les diffuser dans tout le pays. Nous savons qu’il existe une énorme cohorte de clients en herbe à qui nous ne parlons pas encore et il est temps d’exploiter ce potentiel et d’affirmer la position de Go-To en tant que référence australienne pour les soins de la peau.

En tant qu’écrivain, Foster Blake est ravie de voir la marque qu’elle a construite enfin figurer sur les panneaux d’affichage à travers le pays.

« Go-To a toujours été une marque axée sur la copie ; c’était très amusant. Nous aimons nous amuser et jouer avec nos clients à chaque point de contact disponible. Cette campagne ne ressemble pas à une campagne de beauté traditionnelle, et c’est précisément le but. »

En tant que marque native du numérique, vous pouvez également vous attendre à voir cette campagne vous suivre sur Internet avec une série de prises de vue sur l’utilisation des soins de la peau et votre « go-to » dans la vie.

Cette campagne a tiré parti du nouveau modèle de conseil lean de bout en bout de Sayers, Sayers dirigeant la stratégie à travers la marque, la création et les médias, organisant les bons services de création et de production et tirant parti de leur partenariat avec OMD pour exécuter la campagne. Nicky Bryson, co-fondatrice de Sayers Brand Momentum, déclare : « Go-To entretient une relation pleine d’esprit et perspicace avec ses clients, elle n’est pas trop sérieuse, ne se prend pas trop au sérieux et reflète vraiment une solution incontournable pour tous les Australiens. Peu de marques ont une base aussi brillante pour se lancer. Étant une échelle numérique, il semblait naturel de constituer une petite équipe collaborative, de nous intégrer dans leur entreprise et de nous associer véritablement à eux pour amener la marque à une nouvelle échelle à l’échelle nationale.

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