Nike Kids transforme le banal dans une campagne colorée mettant en vedette le footballeur Virgil van Dijk

La campagne Nike Kids de KODE, la réalisatrice India Rose Harris et Corossol s’adresse aux parents de la génération Y qui trouvent « la magie dans le banal »

Nike Kids transforme le banal dans une campagne colorée mettant en vedette le footballeur Virgil van Dijk

Nike a travaillé avec le cabinet de conseil créatif Corossol pour sa campagne de rentrée scolaire 2022, “Never Done Playing”, qui se compose d’une série de films et de photographies centrés sur l’idée de “trouver la magie dans le banal” – à travers le sport. La campagne rejette les tropes traditionnels de la rentrée scolaire tels que les enfants en uniforme, préférant plutôt célébrer la joie de l’été en montrant aux familles – y compris le footballeur vedette néerlandais Virgil van Dijk et sa famille – transformer les tâches quotidiennes banales en jeu, et montrer comment toute tâche normale peut être transformée en une forme de sport. Virgil Van Dijk est présenté avec ses deux filles pour la première fois dans une publicité, et la famille est filmée avec Virgil jardinant un dimanche alors qu’ils transforment les tâches quotidiennes dans le jardin en un match de football épique.

La campagne est surréaliste, ludique et pleine d’énergie dans le but d’inspirer les parents de la génération Y avec des moments amusants créés à partir de la vie de famille quotidienne. « Never Done Playing » est dirigé par trois films de héros réalisés par India Rose Harris de la société de production primée KODE et la photographie de Lucas Garrido.

Le film et la photographie du héros ironique mettent en vedette la star du football néerlandais Virgil van Dijk jardinant, avant d’être attiré dans un match épique de football avec ses filles

Personnalités de YouTube et de Channel 5 TV, la famille Grimwades joue dans un deuxième film qui montre la famille transformant le travail à domicile en une bataille de danse monumentale.

Les troisième et quatrième films présentent des familles découvertes grâce au casting de rue, qui sont filmées en train de transformer une promenade autour du pâté de maisons en une course de 100 m et de faire la lessive en une partie de tennis en double.

Après deux fermetures avec des épisodes d’enseignement à domicile, les activités banales auxquelles sont confrontés les parents se sont multipliées par dix, ce qui permet de perdre facilement de vue la joie de la vie de famille alors que tout tombe dans une mer sans fin de listes de tâches et de corvées. Sur la base des recherches de Nike, il est devenu évident que le sport pourrait être un facteur clé pour que les familles s’amusent à nouveau. Même dans les moments les plus banals, si les parents peuvent embrasser leur «enfant intérieur», ils pourraient transformer le quotidien en extraordinaire grâce au jeu familial.

L’affinité de Corossol avec l’engagement d’un public plus jeune en a fait le partenaire idéal pour que Nike crée une campagne destinée aux parents de la génération Y favorables aux médias sociaux, avant le moment de la rentrée scolaire. Cette campagne marque une nouvelle façon d’aborder ce point culminant du calendrier des enfants pour la marque, en se concentrant sur le maintien des plaisirs de l’été, au lieu de se fondre dans la mer des publicités sur les uniformes scolaires pour lesquelles cette période de l’année est connue.

C’est la troisième fois que Nike collabore avec Corossol depuis la création de la campagne Wimbledon d’Emma Raducanu plus tôt cet été et d’une campagne communautaire avec Nike Berlin l’année dernière.

“Never Done Playing” est lancé aujourd’hui sur toutes les plateformes Nike EMEA, avec des actifs OOH dans tous les principaux magasins Nike et des films diffusés sur les plateformes de médias sociaux Nike et sur nike.com.

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Conseil créatif

Conseil créatif : corossol

Directeur exécutif de création : Ravi Amaratunga Hitchcock

Directeur de création : Francesca Marchesi

Écrivain: Will Lowe

Directeur artistique: Salvatore Gullifa

Directeur artistique junior : Tom Sutcliffe

Directeur de compte : Roos Verheyen

Producteur: Elissa Singstock

Directeur général: Abi Léa

Images fixes

La photographie: Lucas Garrido

Crédits de production KODE / Nike / Réalisé par India Rose Harris

Atelier de production : KODE

Directeur: Inde Rose Harris

Producteur: Amalia Rosen Rawlings

Producteur exécutif: Jack Goodwin

Directeur de production: Claire Adcock

Société de production de services : Photos de Palma

Palma Pictures Producteurs : Theresa Lucas, Nina Alkan, Elizabeth Crego, Vita Lains et Jeremy Barnes

DOP : Tristan Chenais

Concepteur de production : Shaun Fenn

Directeur du Mouvement : Amanuel ‘AK’ Kahsaï

Chorégraphe : Suzette Brisset

Styliste vestimentaire : Juliana Laporta et Ben Caldwell

Coiffure et maquillage : Olivia Nwachukwu

Producteur de photos : Christine Pagliarini

Photographe: Lucas Garrido et Alma Debenath

Éditeur: Brendan Jenkins @ Dix Trois

Aide à la modification : Jules Bayer-Crieur

Publier et en ligne : Non8

Couleur: Tim Smith @ No8

Genres : Personnes

Catégories : Habillement et mode, Vêtements de sport

Kodé, Lundi 22 août 2022 10:34:04 GMT

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